如何盘活优秀传统文化IP

如何盘活优秀传统文化IP
2020-06-12 08:50:46.0怎么盘活优异传统文明IP23013文娱http://image.my399.com/attachement/jpg/site2/20200612/204d17be16.jpg这两年《我国诗词大会》《见字如面》《国家瑰宝》等一系列文明类综艺的火爆,让传统文明回归群众视界,也见证了商场对传统文明产品的巨大需求。但是与此一起,传统文明中的许多精品内容,却由于原封不动的方法与传承方法,尚未在新年代引起年轻人的共识。怎么才干盘活传统文明IP??《见字如面》第四季剧照 材料图片深挖文明IP中潜在的“超级英豪”近年来,国家一向十分注重文明工业的开展,文明IP也成为当下人们热议的论题。现在,海外超级英豪IP开展如火如荼,比方漫威和DC两大漫画公司,刻画了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等许多人们耳熟能详的超级英豪形象,日本动漫也有许多能够与之比美的超级英豪形象,比方奥特曼、假面骑士、超级战队等。这些主角既有超现实的才能设定,又有“英豪人物”的人格魅力,因而家喻户晓。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传达,这些超级英豪IP,不只成为相关国家文明工业经济的重要一环,也成为他们传达价值理念的重要载体。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出,“在各种文明IP中,英豪人物的IP最能够跨过国家、民族和文明的距离,被全球顾客所认可”。一向以来,国际文明商场上关于我国文明输出的形象更多的是“功夫”“熊猫”等标签,我国却没能发明出代表着我国形象和精力并具有全球影响力的我国超级英豪形象。但是实际上,如全国政协委员、我国出书集团有限公司副总裁潘凯雄所说:“中华民族这么一个几千年历史文明一向存续下来的民族,咱们的文明资源仍是很丰厚的,是延绵不停的。一起某些点现已在国际上有必定的影响,比方说美国人也做花木兰。”前期上海美术电影制片厂依托我国传统文明包含的丰厚资源,发掘出颇多我国英豪形象,如美猴王、哪吒等,还发明出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。别的,近年来,吸收了传统文明的精华,深挖我国故事的共识点,并在此根底上创作出的精品国漫不断涌现,不论是《哪吒》,仍是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等,抑或是近些年进入国漫商场的故宫文明,这些以我国故事为内核的国漫其实是具有开发我国的超级英豪的根底的。那么,怎样才干充沛学习国际文明工业运营的成功经验,用一种现代工业化的思想打造我国的超级英豪形象?潘凯雄指出,“第一是咱们从认识上要注重这件工作,便是我国文明走向国际,和国际构成一个沟通的重要的途径、重要的方法。第二是需求必定的战略规划”。经过影视作品传承艺术经典近年来,交融了传统文明的影视作品成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文明、立异表现手法的综艺节目,经过罗致传统文明的营养,其内在和深度得以提高,也让我国传统文明在节目传达的过程中得以传承和宏扬。文博探究类综艺节目《国家瑰宝》秉持着高度的文明自觉,经过调集国内顶尖级博物馆的文物资源,一改以往文博节目单调严厉的风格,选用情形剧的方法,演绎文物背面的故事,让严寒的文物“活”了起来,这种和蔼可亲的节目方法,让观众在轻松愉快的观看气氛中,感受到我国古代工匠的才智以及文物所承载的文明和中华文明连续的精力内在。《假如国宝会说话》经过100件国宝叙述我国古人的发明力,用5分钟一集的叙述方法,浅显易懂地将每一件国宝背面的故事及其承载的厚重文明向观众展示出来。而这种轻体量、言简意赅的传达方法,习惯新媒体年代受众碎片化的承受方法,使得该节目更易于传达。不管是《国家瑰宝》仍是《假如国宝会说话》,这两档节目都火成了“大IP”,成为传达中华优异传统文明的重要载体。近期由湖南卫视出品的《巧手神探》,观察了现代社会中人们对精力层面的审美需求,以综艺的文娱方法为载体,将目光聚集于一群沉下心来在各自的范畴用双手发明奇观的匠人们,经过设置沉溺式情形体会和鉴别对立的游戏形式,立体地展示出手作技艺的魅力,展示年代背景下“国匠”的初心不改,砥砺前行,一起,引导观众重视一双手所具有的能量与发明力。节目兼具观赏性和艺术性,敞开了综艺形式的全新开展道路,与此一起,成功树立起我国文明自傲的正能量气氛。关于节目展示出的匠人匠心,不少网友表明:“以手艺之名问候艺术匠心,以手艺制造传承艺术经典,这大约便是《巧手神探》的初心吧。”潘凯雄指出:“影视对传统IP的推行,它的力气仍是很强壮的,它的影响力、它的受众广度在某种意义上,也是能够逾越文字,逾越言语,逾越不同民族间的妨碍的。这是影视作品一些天然的优势。”透过影视作品,收藏在博物馆里的文物、撒播在宽广大地上的手作技艺以及它们身上承载着的我国优异传统文明的精力内在不断活泼起来。打造“新文创”让传统文明融入年代语境伴随着互联网尤其是移动互联网的鼓起,我国已成全球最大的数字文明出产、消费与发行商场。我国数字文明工业经过立异性开辟有我国特色的“泛文娱”思路并打开实践,在文明产量上获得坚实成果。在此根底上,2018年4月22日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在腾讯新文创生态大会上初次提出“新文创”概念,即以IP构建为中心的文明出产方法,以刻画具有全球影响力的我国文明符号为方针。凭借互联网,传统文明越来越勃发出新生机。2019年,腾讯与云南再携手,一起发布了“云南新文旅IP战略协作方案”,尝试用新文创的方法,一起推进云南旅行工业的转型晋级。根据剧集《咱们的西南联大》,一起开发同名主题线路产品,正是该方案的重点项目之一。《咱们的西南联大》采纳前置性影旅交融立异形式:一方面,以景入剧,在剧本规划阶段,便在剧会集前置预留了丰厚的影旅联动空间;另一方面,以剧入景,根据电视剧剧本与中心艺人,前置整理和盘点了云南省内西南联大相关遗址,发掘出59个中心POI点,一起,环绕西南联大旅行精品线路的开发,现在现已规划十条包括长中短不同需求的产品矩阵,可满意党建、游学、城市散步等不同人群的需求。伴随着剧集的宣发与上映,这些产品将会连续对外出售。此外,结合西南联大IP的特性,腾讯还约请国内西南联大学者,组建了西南联大专家顾问团。伴随着剧集和旅行线路的上线,专家团也将经过一系列策划,继续发掘和阐释“西南联大”IP的价值,将西南联大真实打造成为新年代的文明旅行交融开展的标杆事例。不管年代怎么开展,我国优异传统文明中的文明营养和精力内核一直能让咱们心灵得到滋补。因而,激活传统文明IP,需求在守正的根底上不断立异,掌握好新年代新语境下受众的承受方法,更要把传统文明与当代人的日子、审美、需求结合起来。记者 牛梦笛 通讯员 游欢

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